Justiça dos EUA volta a processar Google, desta vez por alegado monopólio nos anúncios

O Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DOJ) avançou com um processo contra a Google, acusando a empresa de “monopolizar as tecnologias de publicidade digital”. O DOJ defende que, através de várias aquisições e de “manipulação de leilões anti-concorrência”, a empresa tem limitado possíveis rivais na área da publicidade online.

Esta não é a primeira vez que a Google é processada por questões de concorrência. Em 2020, o Departamento de Justiça avançou com uma queixa contra a empresa pelo domínio no mercado de pesquisa, estando o julgamento marcado para setembro deste ano.

Desta vez a Justiça norte-americana contextualiza que, ao longo de 15 anos, a Google tem vindo a monopolizar as tecnologias de anúncios, através da tecnologia designada “ad tech stack”, da qual “os responsáveis pelos sites dependem para vender publicidade e os anunciantes dependem para comprar anúncios com o objetivo de chegar a potenciais clientes”, explica o DOJ em comunicado. Os detentores de sites recorrem às tecnologias de anúncios para gerar receita publicitária – e é aí que entra a Google.

(…) Nos últimos 15 anos, a Google tem estado envolvida num curso de anti-concorrência e numa conduta de exclusão que consiste na neutralização ou eliminação de rivais de tecnologia de anúncios através de aquisições; muniu-se do seu domínio nos mercados de publicidade digital para forçar mais ‘publishers’ e anunciantes a usarem os seus produtos e a prevenir o uso de produtos concorrentes.”

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Fuente Observador