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Una disputa entre el programa político de Horacio Rodríguez Larreta -con la vocación por incluir en su proyecto presidencial a todas las representaciones opositoras posibles- y la reconversión del radicalismo en un partido con estructuras tradicionales y caras nuevas. Así quedó planteada la interna bonaerense de Juntos por el Cambio, con las listas encabezadas por Diego Santilli y Facundo Manes.
Santilli se va a concentrar en 44 municipios de los 135 de la provincia de Buenos Aires. Son todos los del Conurbano y los más poblados del interior bonaerense, con ciudades como Mar del Plata -la segunda localidad bonaerense luego de La Matanza-, La Plata, Bahía Blanca, Junín, Tandil, Necochea y otras de tamaño medio. En el Conurbano -si se contemplan sus tres anillos- viven unos 13 millones de personas, casi el 70% del total provincial, y es allí donde, en principio, Santilli aparece más fuerte que Manes.
Santilli + Bullrich-Macri-Carrió
En las PASO, el ex vicejefe de gobierno porteño tratará de integrar a la campaña a los sectores más duros del PRO, enojados con la veta centrista que promueven Larreta y el propio candidato. Por eso es que el Jefe de Gobierno intentará que Patricia Bullrich participe en las actividades tanto en Capital Federal con María Eugenia Vidal como en Provincia. “A Patricia le conviene caminar la Provincia por su propio futuro, así que suponemos que lo va a hacer”, dice uno de los dirigentes que pensó la campaña larretista.
En ese mismo sentido quieren que se sume Elisa Carrió. “Lilita es clave para la interna”, dicen cerca del Jefe de Gobierno. “En la lista de la Provincia, de los primeros lugares Horacio sólo eligió a Santilli, el resto son otros sectores que están integrados al espacio, y en la interna queremos que todos ellos le hablen a sus propios votantes. Después, en la elección general, ahí vamos a privilegiar las posiciones de centro de Horacio y también de Diego”, explica uno de los estrategas del desembarco en territorio bonaerense.
Diego Santilli y los cuatro dirigentes que lo acompañarán en el tope de su lista para la PASO bonaerense.
La curiosa foto del pelo de Santilli, que se difundió en redes como una confirmación de su candidatura.
La campaña comenzó con una foto distribuida en las redes sociales que mostraba un mechón del pelo rojo de Santilli, conocido en la política como “El Colo”. Fue una idea del publicitario Carlos Pérez, de la agencia BBDO, que acompaña a Rodríguez Larreta desde su primera campaña.
Esa apuesta publicitaria -que circuló mucho en las redes y generó aprobación y controversia- tuvo un episodio que para Santilli es muy importante: uno de los primeros que la difundió en sus cuentas de redes sociales fue Mauricio Macri, por estos días varado en Suiza.
“Eso nos ayudó mucho, porque hace circular la imagen de la unidad, lo mismo de la foto del lanzamiento de Santilli en La Plata, que mostró todos juntos a los que hace unos días sólo marcaban las diferencias”, explica un funcionario porteño.
Manes + UCR-Peronistas
Enfrente, la lista que encabeza Facundo Manes buscará enfatizar tres cuestiones: la novedad que implica la llegada del neurocientífico a la política, el apoyo del radicalismo bonaerense, que mantiene desde hace décadas su presencia en el interior bonaerense, y el aporte de la pata peronista de Emilio Monzó y Joaquín de la Torre.
Nacido en un hogar de clase media, Manes tiene planeado recorrer barrios con un mensaje que es casi un consejo personal para los jóvenes: “Si no estudian no van a trabajar”. Él mismo va a proponerse como la encarnación de ese mensaje, y buscará diferenciarse de Santilli por la posibilidad que tiene de diferenciarse con libertad del gobierno de Macri. El médico piensa destacar que “nunca tuvo nada que ver” con el ex Presidente y que su pasado es radical.
El mensaje de la campaña será más “nacional” que bonaerense y compartirá con Santilli un mensaje “centrista”. Somos un “centro popular”, suelen definirse cerca del flamante político.
Además de su hermano Gastón -abogado y con una victoria en la interna radical de la provincia junto a Maximiliano Abad-, Manes se rodeó de un equipo experimentado en política. Uno de ellos es el propio Abad, y allí también están Monzó -ex armador de la campaña de Macri y un defensor público de la “rosca”- y De la Torre, ex intendente y ex funcionario de Vidal.
Facundo Manes, en una actividad en San Miguel con sus aliados peronistas: Joaquín De La Torre y Emilio Monzó.
En la estrategia de comunicación, Gastón Douek, dueño de la consultora Prosumia y socio de Guillermo Seita, es el que concentra las decisiones. Douek armó una estrategia casi exclusivamente basada en las redes sociales, y en los spots empezó a trabajar Ramiro Agulla, que lleva varias campañas encima.
La idea de “cambiar la Argentina” que propondrá Manes -con aspiraciones presidenciales para el 2023- estará combinada con su propia historia personal, un relato que el neurocientífico considera clave para la campaña. Por eso, en el arranque de su recorrido visitará Salto, el pueblo en el que pasó su infancia.
La trayectoria entre esa pequeña ciudad y sus trabajos científicos con reconocimiento mundial, y, también, entre la escuela General Don José de San Martín y la Universidad de Cambridge, es la aventura que quieren resaltar Manes y su equipo como metáfora del progreso que propondrán para la Argentina. Ese mensaje penetra bien en el interior provincial, donde las ciudades florecen cuando mejoran las condiciones para vender al mundo los productos del campo.
Fuente Clarin
