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El Gobierno preparó un manual de estilo para alinear a su tropa de cara a las Legislativas, en el que plantea la estrategia discursiva, el resultado al que apunta la coalición gobernante y los temas “prohibidos” que se deben evitar,para no espantar al voto no kirchnerista, entre los que está, como ítem excluyente, no atacar a Mauricio Macri.
El documento, de 35 páginas, fue presentado en sociedad ante los 35 candidatos por la provincia de Buenos Aires y los 13 por la Ciudad que, en medio de un fuerte hermetismo, se congregaron -como reveló Perfil- el sábado en el Complejo Cultural C, en Chacarita, donde el Frente de Todos volverá a tener su búnker electoral.
En el reducto dirigido por Javier Grosman, productor de los festejos del Bicentenario que organizó el primer gobierno de Cristina Kirchner y creador de Tecnópolis, el Frente de Todos buscó cerrar filas y unificar los criterios de campaña de un espacio diverso y con muchas contradicciones. El jefe de Gabinete, Santiago Cafiero, ungido por Alberto Fernández como jefe de campaña; y Mariano Recalde, el hombre fuerte del kirchnerismo en la Ciudad, fueron los encargados de la presentación.
Se basaron en buena parte del documento que luego fue girado a los candidatos y contaron con el apoyo del equipo de comunicación de campaña, entre los que no estuvo el vocero presidencial, Juan Pablo Biondi, por el aislamiento al que se sometió la comitiva oficial tras el regreso del viaje a Perú.
El manual preparado por los estrategas hace algunas “consideraciones previas”. En principio, recuerda que “la mayoría de los oficialismos nacionales están en crisis o fueron impactados por la pandemia” y en consecuencia apela a la cautela: “Es una elección impredecible. Evitar triunfalismos y derrotismos“, reza.
Luego, hace hincapié en la necesidad de ajustar el enfoque de la contienda: “Más que de un plebiscito de la gestión, esta elección se trata de una oportunidad para renovar el compromiso electoral de 2019“. Se trata, en definitiva, de un eje que permite explicar, recordando el impacto de la pandemia, porqué no se concretó con aquella plataforma de campaña.
Advertido de que el voto en las Legislativas le resulta esquivo al peronismo desde 2005, los estrategas exponen que “el voto en legislativas es más expresivo que en ejecutivas”. Por eso, apuntan, “el mensaje negativo no alcanza” y “se necesita transmitir confianza para desalentar la fuga hacia terceros”.
Otra máxima que plantean tiene que ver con que los candidatos cambien la lógica de responder acusaciones de opositores y de medios de comunicación. Algo que suele hacer con cierta habilidad -y que explica por qué fue elegida- la cabeza de lista Victoria Tolosa Paz. “Es difícil generar entusiasmo defendiéndose. Es necesario darle más volumen a la agenda propia, salir del encierro discursivo y esquivar el marco opositor“, propone el texto. E insta a “reconstruir un mensaje positivo, optimista y a la vez realista, que reafirme que ya estamos recorriendo el camino hacia la vida que queremos”.
El documento incluye un duro diagnóstico en base a encuestas encargadas por el oficialismo durante julio. Detalla una “leve mejora de la imagen del Gobierno nacional aunque con una intención de voto en provincia de Buenos Aires de entre 10 y 15 puntos menor a la de 2019“.
Al mismo tiempo, remarca que, “en un escenario polarizado, la mayor debilidad de la oposición es la figura de Macri pero otros de sus dirigentes están entre los mejor evaluados del país“.
En ese análisis, admite un “malestar con la gestión económica” y cuenta que “la vacunación y los cuidados ante la pandemia son las principales fortalezas del Gobierno, aunque tampoco cuentan con apoyos contundentes”.
Con todo, el documento da cuenta del objetivo que trazó la administración Fernández para la elección para “mejorar la composición en Diputados y mantener mayoría en Senado”. La meta tiene tres desafíos: “superar el 40 por ciento a nivel nacional, alcanzar el 42% en Provincia de Buenos Aires y repetir resultados en las elecciones en el Senado.
Por eso, marca como “distritos prioritarios”, a Santa Fe, Córdoba, Tucumán, Corrientes y Chubut, provincias en las que se renuevan las bancas para el Senado, junto a Catamarca, La Pampa y Mendoza.
Para esta etapa rumbo a las PASO, el documento establece como desafío “persuadir a aquellos que a pesar de estar dispuestos a votarnos, todavía no están decididos” y a su vez “activar la desconfianza entre quienes podrían votar a Juntos por el Cambio pero a la vez rechazan la gestión de (Mauricio) Macri”.
Según puntualizan los estrategas de campaña, los desencantados “están insatisfechos con el resultado de la gestión”, pero “se muestran permeables a nuevas ofertas” ya que esperan que “finalizada la pandemia, pueda mejorar su situación económica personal”. De ahí que las principales voces del FDT se esfuerzan por hablar de la salida de la pandemia.
El Gobierno divide en tres al votante. El voto seguro, apunta, “ronda el 30%”. Y luego hay un “voto probable, que llega al 12%”, y un “voto posible” del 7%.
Entre los temas para convocar a ese voto probable y posible, figuran la economía, la salud y el rol del Estado, entre otros, pero hay otros tres que lo espantan y, en consecuencia, se sugiere no abordar: “Justicia, corrupción y política internacional“. Curiosidades de la política, el Presidente casi en paralelo a esa cumbre proponía evaluar fijar una duración del mandato de los jueces.
En cuanto a la narrativa, el Gobierno pide a los candidatos retomar la idea de futuro, a partir de un “optimismo realista”, para intentar que la gente “conecte la gestión presente con mejoras futuras”.
“Hablar del futuro es empatizar. Empatizar no es sinónimo de llorar o enojarnos todos juntos: es ser capaz de entender al otro y proponerle una salida“, resume.
También pregona un “contraste positivo”, que tiene como punto principal un mandamiento atípico para el kirchnerismo. “No ser agresivos: que de eso se ocupen canales paralelos. Cuando nosotros atacamos a Macri, lo volvemos más aceptable para quienes nos rechazan”, explican.
En esa línea, sostienen que “Macri es el dirigente que genera rechazo, no (Patricia) Bullrich” y que “(María Eugenia) Vidal y (Horacio Rodríguez) Larreta miden bien“.
Por otro lado, recomiendan “salir de la defensiva y de ser reactivos a operaciones”. “Nos muestra impotentes y se vuelve en contra. Argumentar contra las noticias falsas las refuerza”, argumenta el texto.
El brief que los candidatos juraron no distribuir, incluye frases para incorporar en los discursos. Y también anticipa que la estrategia para aplicar entre las PASO y las generales comienza el mismo 12 de septiembre.
“Independientemente del resultado de las PASO es crucial no perder el tono en la noche electoral y no abandonar una estrategia centrada en el votante probable“, insiste. ¿Por qué tanto reparo? Recuerdan los funcionarios que salvo en 2011 el peronismo hizo una mejor elección en las primarias que en las generales.
Fuente Clarin
