¿Cómo convertir una polémica de las redes sociales en una jugada de marketing y a la vez, en un envión para una campaña electoral? La primera precandidata a diputada del Frente de Todos, Victoria Tolosa Paz, había deslizado que se podían conseguir zapatillas por $2.000, y la criticaron tanto en la redes sociales y como dirigentes opositores. Hubo hasta memes.
Ahora una empresa aprovechó la oportunidad para ofrecer sus zapatillas a $1.990, en plena campaña quedaron bautizadas como las “Tolozapas” y la precandidata a diputada busca que quede como una marca registrada como el Renault Clio de Axel Kicillof, con el que recorrió la Provincia en la campaña 2019.
Esta semana, en una de las entrevistas de campaña, Tolosa Paz habló de los beneficios de la nueva norma para zonas frías y se desató la polémica. “La quita del 50% y 30% de las facturas de gas, lo que se conoce como la Ley de Zona Fría, empieza a impactar, si vos dejás de gastar 2000 pesos en la factura de gas. Eso repercute en que te comprás un par de zapatillas o que te vas a comer a algún lado a donde no podías comer”.
Llovieron memes y críticas en las redes sociales en referencia a que no se podía conseguir un par de zapatillas por ese valor. La precandidata no había dicho literalmente que se podían comprar zapatillas por $2.000 pero los que vieron la oportunidad fueron los dueños de la marca Gaelle.
La empresa Gaelle aprovechó la polémica por el precio de las zapatillas y ofrece su producto por menos de $2.000
“No tenemos ninguna relación con la candidata, pero vimos la polémica, tenemos productos en promoción a menos de $2.000 y lo usamos para demostrar que existen productos a ese valor”, comenta a Clarín Hernán Lopes, uno de los dueños de Gaelle.
La empresa ubicada de Valentín Alsina, Lanús, se dedica a crear calzado deportivo “de segunda o tercera línea”: running, trekking, botines de fútbol, zapatillas urbanas, en los talles desde el 21 al 45. La marca nació hace 55 años, hoy es dirigida por los hermanos Hernán y Giselle Lopes, y produce unos 15 mil pares por mes.
Al ver la polémica, difundieron las “Tolozapas” a $1.990. “Lo utilizamos de manera cómica en las redes sociales. No creíamos que iba a ser tan fuerte la repercusión. Solo usamos el tema instalado para demostrar que si existe la oferta a ese precio y no queremos focalizarnos en ningun partido político”, remarca Hernán Lopes y detalla que pusieron en promoción a $1.990 unos 500 pares de zapatillas.
Según su dueño, el modelo más caro de las Gaelle cuesta unos $4.500, y remarca que por la crisis económica debieron reducir la empresa hace un tiempo.
El marketing “político”
Después de subir a las redes sociales fotos de zapatillas a menos de $2.000, Victoria Tolosa Paz, celebró que “se agotaron” las zapatillas femeninas de Gaelle.
“Atacándome con trolls e informes de TV lograron imponer una agenda que beneficia a la producción nacional, porque me dicen que ahora hacen fila para comprar las ´tolozapas´ y hoy me dijeron que en La Plata ya están agotadas”, replicó Tolosa Paz en diálogo con radio Delta.
“No pensaba meterme en ese barro, pero resulta que estaba caminando Moreno con la intendenta y en todas las vidrieras veía zapatillas por menos de 2 mil pesos. Y entonces escucho que me dicen: ‘La última vez le ganó Axel en un Clio, esta vuelta le gana Tolosa Paz con las tolozapas’“.
Y le apuntó a Joaquín De la Torre, ex intendente de San Miguel, precandidato a senador provincial en la lista de Facundo Manes, dentro de la alianza Juntos.
“Hace dos años que Tolosa Paz es funcionaria. ¿Recién ahora se le ocurre recorrer y escuchar? No tiene idea de lo que cuesta un par de zapatillas, menos qué pasa en el conurbano”, la criticó el ex secretario de Gobierno de María Eugenia Vidal desde su cuenta en Twitter.
“Hasta Joaquín de la Torre me criticó, y bien debe saber que yo camino la Provincia desde los 23 años, cuando andaba con el bombo de embarazada para todos lados”, destacó Tolosa Paz. Y agregó: “Yo viví con un sueldo de empleada pública y sé perfectamente cómo tuve que administrarme para poder criar a mis hijos y sostener una familia”.
Fuente Clarin
