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Asimismo, esta iniciativa apunta a romper con los estereotipos y lo convencional, celebrando a la mujer y el envejecimiento.
En una investigación reciente del mercado de Visual GPS de Getty Images se mostró que 2 de cada 3 mujeres en todo el mundo dicen que experimentan prejuicios o discriminación de todas las formas, y casi una cuarta parte de las mujeres (21 %) afirma que la edad es una de las principales razones por las que las mujeres experimentan prejuicios.
La investigación también revela que la edad suele estar sub-representada en la narración visual, con aproximadamente adultas jóvenes o menores de 30 años representando a la mitad de las mujeres que figuran en las imágenes más populares (53%). Además de la edad, menos del 1% de las imágenes incluyen mujeres LGBTQ+ y mujeres con tipos de cuerpo más grandes y solo el 1% de las imágenes incluyen mujeres con discapacidades.
La Dra. Rebecca Swift, Directora Global de Creative Insights de Getty Images, precisó que “la realidad de cómo se ve el envejecimiento hoy en día continúa siendo tergiversada en las imágenes que vemos en el marketing y la publicidad todos los días. Nuestra investigación de Visual GPS muestra cómo el sesgo está en todas partes, pero nunca ha sido más importante para las marcas y las empresas ampliar el alcance de las historias visuales que cuentan y el comprender cómo las mujeres de todo el mundo están plenamente realizadas, son multidimensionales e increíblemente diversas”.
Y agregó: “a través de nuestra más reciente beca #ShowUs, nuestra esperanza es mostrar las realidades modernas de las mujeres de 50, 60, 70 años y más, que llevan vidas plenas y activas y celebran todas las experiencias en todas las etapas de la vida de una manera más auténtica. Estamos orgullosos de apoyar a las artistas emergentes en la creación de historias visuales inclusivas que impulsen un panorama visual más diverso y representativo”.
En cuanto al concurso, los jueces prestarán especial atención a las fotógrafas y camarógrafas que representan historias auténticas de mujeres y personas no binarias en sus comunidades locales.
Además, los ganadores de la beca serán invitados a licenciar su contenido premiado a través de GettyImages.com y de iStock.com a una tasa de regalías del 100% para el contenido creado dentro del proyecto propuesto. Además de la remuneración financiera, los beneficiarios también recibirán orientación y tutoría.
Las presentaciones serán evaluadas por un prestigioso panel líder en la industria que incluye a:
- Leandro Barreto – Vicepresidente Global, Dove
- Barbara Shipley – Vicepresidente Senior, Brand Integration, AARP (Asociación American de las Personas Retiradas)
- Meryem Slimani – Fotógrafa
- Najate Leklye – Educadora e influencer
La beca #ShowUs de Getty Images forma parte del programa de incentivos más amplio de Getty Images, que desde su creación ha donado más de 1.8 millones de dólares a fotógrafos y camarógrafos de todo el mundo.
Se aceptarán solicitudes hasta el 29 de abril de 2022 a las 23:59 horas (EST). Las participantes pueden presentar su solicitud en línea en https://grants.gettyimages.com/en/grants/showus-grant-beauty-has-no-age-limit.
Fuente Ambito
