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Fechas como el Día del Padre suelen ser esperadas por los comerciantes para incrementar sus ventas. Especialmente en años como este, en los que el consumo viene con un retroceso del 18,4%, según datos de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), aunque en algunos segmentos llega, incluso al 50%. Sin embargo, las perspectivas para este año no son alentadoras y se esperan caídas de hasta un 30% en relación con 2023.
Este año, el monto promedio que se destinará a los regalos será de $ 49.500, según reveló una encuesta realizada por Focus Market para el blog de educación financiera de Naranja X Hablemos de plata. Esa cifra es un 150% más que la que la consultora había relevado en 2023. Sin embargo, la inflación en ese período lleva acumulado un 289,4 por ciento.
“La proyección de gasto para el Día del Padre está asociada a compras financiadas con tarjetas de créditos y ofertas, promociones y descuentos en billeteras digitales. Por su parte, el programa Cuota Simple en hasta 12 cuotas aparece como una de las opciones más buscadas para la compra de bienes de ticket superior al promedio. A su vez, el consumidor busca precios y oportunidades para agasajar a los padres“, explicó Damián Di Pace, director de Focus Market.
Lo cierto es que, pese a los descuentos que las marcas suelen hacer para esta fecha y las promociones y cuotas que ofrecen bancos y tarjetas de crédito, no se espera que el consumo llegue a alcanzar los niveles del año pasado.
“Generalmente el Día del Padre cambia la tendencia y en años malos, esta fecha es menos mala. Si venimos con una caída de un 30% en ventas, esperamos que para esta fecha quedemos un 15% abajo. Será un crecimiento mayor que un año normal, pero no llega a compensar“, dijo Mariano Rodríguez Giesso, CEO y presidente de Giesso.
Apostar a las promociones
El empresario señaló que lo normal es que en un contexto como el actual el ticket promedio sea más bajo. Sin embargo, destacó que a veces hay sorpresas, sobre todo cuando las promociones son grandes.
“Hay muchos bancos que ofrecen descuentos y cuotas, lo que, a veces, hace que quien se acerca a comprar se lleve algo para sí mismo, además del regalo. Y también ayuda a los que estaban demorando un consumo se decidan a hacerlo, sobre todo en gastos grandes como un traje”, agregó.
Para Fanbag, compañía que vende experiencias para regalar, el Hot Sale dio una muestra de lo que pueden esperar este Día del Padre. En el evento de descuentos online las ventas estuvieron un 30% por debajo de 2023 pese a contar con descuentos de hasta un 40 por ciento.
“En nuestro segmento B2C creemos que la caída estará en los mismos niveles que vimos en el Hot Sale. Estamos en una situación en la que los salarios todavía no se acomodaron a la alta inflación que hubo en los primeros meses del año“, indicó Ricardo Serni, CEO de Fanbag.
Una semana más
La semana próxima es la más fuerte en ventas para regalar a los padres y en la que los consumidores toman la decisión de compra. Por eso, la marca está empezando su campaña en web y redes sociales, y ofreciendo descuentos de hasta un 10% y tres cuotas sin interés para impulsar las ventas.
“De todos modos, no veo que las promociones puedan compensar la caída. Nuestro ticket promedio está en unos $ 55.000 y creció un poco más que la inflación interanual, lo que ayuda a equilibrar un poco la caída de volumen”, agregó Serni.
En tanto, en Diggit, el retailer de tecnología de Mirgor, aseguraron que tienen buenas expectativas para el Día del Padre. En ese sentido, destacaron que el principal impulsor del consumo serán las cuotas sin interés.
“La caída de tráfico en nuestras tiendas está llevando a que las marcas impulsemos más acciones comerciales cercanas a la fecha, cuotas sin interés y promociones”, cerró, por su lado, Mariana Spector, directora de Ventas de Puma.
Fuente El Cronista
