La nueva campaña de Turismo Costa del Sol en Fitur en un llamamiento a recibir a los visitantes con una sonrisa. El destino se presentará ante el sector con un mensaje de lucha contra la turismofobia . La campaña pone en valor a los 137.000 trabajadores del sector y destaca la hospitalidad como el aspecto más apreciado por los turistas.
Busca reforzar su posición en el mercado nacional con la autenticidad de los profesionales del sector, alejando el incipiente odio al turista, que ya se ha atisbado en varias manifestaciones en Málaga y contra lo que se tiene hasta un campaña en los colegios y libros editados. El presidente de la Diputación de Málaga y de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, ha destacado que 2024 ha sido «el mejor año de la historia para la Costa del Sol en todos los indicadores turísticos«. Según ha dicho, el éxito de este año radica en una estrategia »enfocada en priorizar la calidad y la rentabilidad frente a la cantidad«. Sin embargo, en 2024 el mercado nacional ha mostrado una ligera contracción , con una disminución del 5,7% en el número de turistas nacionales respecto a 2023, alcanzando los 5,8 millones.
El impacto económico también se redujo un 2,6%, con un total de 6.453 millones de euros. Pese a ello, las cifras de pasajeros nacionales en el aeropuerto de Málaga-Costa del Sol crecieron un 4,8%, lo que compensa en parte la disminución de llegadas en AVE, que registró un descenso del 5,1%.Turismo Costa del Sol presentará en Fitur ‘Dame tu mano’ , una continuación de la campaña del año pasado, ‘Grita mi nombre’. En esta ocasión, el enfoque está puesto en los trabajadores que hacen posible que la Costa del Sol sea un referente turístico internacional.«Nuestro principal patrimonio es humano: los profesionales que cada día hacen que la experiencia en la Costa del Sol sea inolvidabl e«, ha afirmado Salado. »Esta campaña es también un reconocimiento a su esfuerzo y un alegato contra la turismofobia«, ha agregado.
El presidente de la Diputación explica que la Costa del Sol es una marca internacional, que debe seguir invirtiendo en su reputación y adaptándose a las nuevas tendencias del mercado.La participación en Fitur 2025 contará con una inversión cercana a los 600.000 euros. El expositor de la Costa del Sol, ubicado en el pabellón de Andalucía, reunirá a 200 entidades , incluyendo empresas y ayuntamientos, con la presencia de más de 600 profesionales. Además, se han programado unas 60 presentaciones profesionales y una campaña promocional en localizaciones icónicas de Madrid como Atocha, Nuevos Ministerios y Gran Vía.
El plato fuerte será un evento especial el miércoles 22 de enero a las 20.30 horas en la Plaza de Toros de Las Ventas, donde se presentará oficialmente la nueva campaña al sector turístico. «Llegamos a Fitur con una oferta 360 que incluye sol y playa, turismo cultural, interior, gastronómico, deportivo y de lujo. La Costa del Sol es un destino completo y preparado para seguir liderando el turismo nacional e internacional«, ha concluido Salado.
Fuente ABC
