Camilo Durana, vice de la MLS: “Ser anfitriones del próximo Mundial es la posibilidad de demostrar la calidad de nuestro fútbol”

Con un crecimiento sostenido a lo largo de los años, la Major League Soccer logró posicionarse como una de las ligas más importantes de América y ya hace tiempo se instaló como una alternativa para las jóvenes promesas y futbolistas de primer nivel en cualquier etapa de su carrera. Tal fue el salto de nivel que dio el torneo en las últimas temporadas, que el año pasado por primera vez un equipo de la MLS, el Seattle Sounders, se consagró campeón de la Liga de Campeones de la Concacaf.

Y dentro de este crecimiento, no se puede dejar de mencionar el destacado trabajo de marketing que viene realizando la MLS, que le permitió cerrar en este último tiempo acuerdos millonarios con dos de las principales empresas del mundo: adidas y Apple. En una interesante entrevista con Marketing Registrado, Camilo Durana, vicepresidente ejecutivo de la Major League Soccer, se refirió a estas dos alianzas estratégicas, analizó la importancia de recibir en Estados Unidos el próximo Mundial y explicó cómo se trabajó integralmente en los últimos años para alcanzar este presente.

“La alianza con Apple es un acuerdo de 10 años. Apple es una de las compañías más innovadoras del mundo con un alcance global y muy buenas experiencias produciendo contenido de primer nivel. Y la idea es muy sencilla: facilitar el acceso a nuestro fútbol, nuestros partidos, nuestros jugadores, nuestras comunidades a través de MLS Season Pass, con una sola suscripción”, contó sobre la nueva relación con la empresa de la manzanita, que le dejará alrededor de 2.500 millones de dólares durante este período.

Además, agregó: “Todos los partidos de la MLS y League Cups serán visibles en más de 100 países. Pero lo más importante es la introducción de la Major League Soccer en el ecosistema de Apple”. Con respecto a la reconocida empresa de calzado y ropa deportiva, Durana anticipó: “Hemos tenido acuerdos muy importantes, como el de adidas, pero en términos de oportunidad, significa mucho para nosotros”.

La renovación del vínculo con adidas como sponsor técnico de la liga hasta 2030, le retribuirá 830 millones de dólares. En este sentido, detalló: “Es una cifra importante para nosotros. Hemos sido socios con adidas desde el primer partido de la MLS desde 1996 y este acuerdo nos llevará hasta el 2030. Incluye los equipamientos, la pelota, entre otros elementos de patrocinios”.

Y ya palpitando el próximo mundial, también en diálogo con Marketing Registrado, explicó: “Pero para nosotros representa una alianza muy importante, además de lo que viene del Mundial 2026 y el rol de adidas para un torneo mundialista, también nos ayuda mucho con nuestros hinchas, a expresar las personalidades de los clubes. Por eso, no es solo una alianza futbolística, sino que también de marketing”.

Además, sobre la próxima Copa del Mundo, que organizarán junto a Canadá y México, amplió: “Es uno de los momentos más importantes para nuestra liga. En Qatar 2022, 37 jugadores participaron y muchos más que han pasado por nuestra liga. Es la oportunidad, al ser anfitrión, de demostrar la calidad de nuestro fútbol a los que vienen a Norteamérica para darle otro impulso a nuestra liga”.

“Hemos progresado mucho. Nuestras academias están produciendo jugadores de alto nivel, pero también estamos participando en el mercado de transferencias de manera más competitiva. El gran ejemplo es el de Thiago Almada y Miguel Almirón”, expresó en relación al campeón del mundo con la Selección, quien actualmente se encuentra en el Atlanta United.

Por otro lado, sobre la posibilidad de sumarse a la Copa Libertadores, reconoció: “Nos interesa mucho el fútbol internacional. Es una conversación complicada que tiene que comenzar entre la Conmebol y la Concacaf. Pero por el momento estamos muy contentos en la Concacaf y por seguir participando en el nuevo formato de la Liga de Campeones y también de la League Cups”.

Para cerrar, sobre los objetivos a futuro, expresó: “Seguir progresando paso a paso de manera muy calculada. También la gran oportunidad que tenemos con Apple de seguir creciendo en seguidores. Hemos invertido mucho en estadios, academias, nuestro fútbol está creciendo a nivel mundial”.

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