Esta semana comienzan unos Juegos Olímpicos de Invierno cuya inversión por parte del gobierno de China asciende a 84.000 millones de euros, repartidos entre los 3.900 millones de dólares (3.350 millones de euros) del presupuesto inicial y los más de 610.000 millones de yuanes (80.000 millones de euros) que las autoridades han gastado en la promoción de la industria de la nieve, así como en la construcción y puesta a punto de infraestructuras. Pekín 2022 es, además, un evento polémico desde su misma designación como sede olímpica. Tanto es así, que algunas de las políticas chinas, como la represión y maltrato a la etnia Uigur, han generado un boicot por parte de Estados Unidos, Australia o Reino Unido, países que no enviarán delegados, aunque sus deportistas si participarán en las diferentes pruebas.
La inversión del gobierno chino —muy superior a los 38.600 millones de euros destinados a los JJOO de verano de 2008, celebrados también en Pekín, o a los 12.580 millones de euros que Corea del Sur utilizó hace cuatro años en Pyeongchang— se ha destinado, principalmente, a la construcción de 40 nuevas instalaciones deportivas y un millar de pistas de hielo y nieve. De esta forma, el objetivo de China no es únicamente poner a punto sus infraestructuras para albergar la cita olímpica, sino que la capital del país se convierta en el centro de los deportes de invierno a nivel mundial y promover la práctica de estas disciplinas entre sus propios ciudadanos. El año pasado, ya se alcanzó una cifra récord de ciudadanos chinos tomando parte en alguna actividad relativa a deportes invernales: 224 millones. Con el fin de establecer este legado, las autoridades han destinado parte de la inversión de 80.000 millones a un programa de ayudas para la formación de instructores, del que se han beneficiado más de 23.000 personas.
El año pasado se alcanzó una cifra récord de ciudadanos chinos practicando deportes invernales con 224 millones
Además de la capital china, esta nueva edición contará con otras dos sedes oficiales, Yanqing y Zhangjiajo. La celebración de inauguración tendrá lugar el próximo viernes, 4 de febrero, y la clausura será el 20 de febrero. Al igual que sucedió con la edición estival, el Comité Olímpico Internacional ha aprobado una ayuda de 28,5 millones de dólares (24,9 millones de euros) para sufragar los gastos de los atletas. Esta subvención, llamada Beca de Solidaridad Olímpica, se puso en marcha en Tokio con el objetivo de ayudar a los países más necesitados.
Tomando como referencia el volumen de negocio que generaron los juegos de invierno de PyeongChang, se puede realizar una estimación del impacto económico que la cita puede tener para la región asiática: los de corea supusieron un impacto directo sobre la economía del país de casi 40.000 millones de dólares (35.850 millones de euros) y otros 19.243 millones de dólares (17.290 millones de euros) de manera indirecta. Además, estas olimpiadas también servirán para crear nuevos empleos, temporales y permanentes, en varias zonas.
Televisión y patrocinios, pero sin público
Para pagar los JJOO de invierno, China tiene en los derechos televisivos una de las principales fuentes de ingresos. De esta forma, el comité olímpico local ha negociado con cada país la explotación comercial de estos. En nuestro país, los encargados de retransmitir estas competiciones serán Eurosport y DMax, aunque Radio Televisión Española también realizará emisiones de algunas pruebas. De nuevo, tomando como referencia a PyeongChang, la audiencia mundial en televisión fue de 1,9 millones de personas, según los datos del COI, a los que hay que añadir más de 670 millones de personas que siguieron el evento por plataformas digitales. A pesar de que todavía no existe una estimación sobre cuánto podría ingresar Pekín por los derechos de retransmisión de estas olimpiadas de invierno, en el caso coreano el importe fue de 1.436 millones de dólares (1.280 millones de euros).
Parte del retorno de la inversión que recibirán las autoridades chinas por la celebración del evento procederá de los patrocinadores. Hasta la fecha los ‘sponsors’ han desembolsado al COI alrededor de 1.000 millones de dólares (900 millones de euros), cifra que podría doblarse a consecuencia de las ventajas fiscales que se han ofrecido a la financiación privada. En total, los JJOO cuentan con 13 patrocinadores oficiales que son Airbnb, Alibaba Group, Allianz, Atos, Bridgestone, Coca Cola, Intel, Omega, Panasonic, P&G, Samsung, Toyota y Visa, a los que se debe sumar otros 45 patrocinadores, lo que deja la cifra final por debajo de la registrada en Tokio.
Pese a que la organización valoró la opción de abrir las competiciones al público, finalmente la variante Ómicron complicó la situación
El principal hándicap para que la inversión retorne es la ausencia de público. A pesar de que la organización valoró la opción de abrir las competiciones a la asistencia presencial, finalmente la variante Ómicron zanjó la cuestión: únicamente las autoridades y los patrocinadores, junto a sus invitados, podrán acceder a los recintos. En comparación, en las últimas olimpiadas de invierno se vendieron 1,1 millones de entradas al público que generaron unos ingresos de 143 millones de dólares (128 millones de euros), un importe con el que Pekín 2022 no podrá contar. A esto se suma las noticias de que algunas selecciones, como es el caso de la NHL, han confirmado que no asistirán a esta cita ante la situación sanitaria. Un efecto secundario derivado de la falta de público es la ausencia de ingresos procedentes del ‘merchandising’. En PyeingCghang la organización puso a disposición del público más de 1.500 productos en tiendas específicas a las que accedieron más de 650.000 visitantes procedentes de todo el mundo.
Fuente El Confidencial
