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Algunas veces pasa que, a la hora de la verdad, actuamos como el niño que llevamos dentro. Por acercarnos a lo que nos gusta, somos capaces de cualquier cosa. Aunque implique esperar al sol, de pie y sin ninguna garantía de éxito. Esta era la sensación general esta mañana en el Portal del Ángel (Barcelona), donde una cola de varios cientos de metros esperaba entrar al local de Shein, una marca ‘online’ china que ha abierto hoy su primera ‘pop up store’ (tienda efímera) en la capital catalana. «Llevamos aquí algo más de una hora y veinte», explican Maria Colomer y Eugenia Torres, dos chicas jóvenes de Barcelona a las que ya les queda poco para entrar. «Creo que ésta es la tienda de ropa ‘online’ más famosa ahora mismo», opina Colomer, que se compró hace un tiempo un bañador y como quedó satisfecha ha decidido regresar, ahora presencialmente. «Estamos aquí también un poco por la experiencia -admite-. Es un evento que nos hace gracia». Bautizada como ‘Summer Oasis’ (Oasis veraniego), la tienda física de Shein ha abierto sus puertas este jueves en el número 15 del Portal del Ángel y permanecerá en la ciudad condal hasta el diez de julio. La principal característica de este local comercial es que no se pueden realizar compras directas. Ainhoa Navarro, clienta y vecina de Barcelona, explica a ABC que en el interior puedes probarte las prendas pero no comprarlas. Para hacerse con ellas, el cliente debe escanear el código QR del producto y pedirlo por internet. «Si vienes presencialmente te regalan cupones de descuento», aclara Navarro, que abandona el lugar con las manos vacías pero con ganas de adquirir el producto a domicilio. Interior del establecimiento efímero – EP
Desde la marca, además, han planteado esta inauguración, no solo como un estreno comercial, sino como una fiesta por todo lo alto. Por eso, la boutique cuenta con un ‘beauty bar’ donde se sirven helados y cafés, además de DJ y la posibilidad de participar en diferentes ‘workshops’ dedicados a temáticas de moda y belleza bajo la línea conceptual de «sentirse bien con uno mismo». La idea es que los visitantes aprendan sobre estilismo y den rienda suelta a su creatividad mientras se llevan un recuerdo inolvidable de la marca. Gigante del sector Shein es una empresa china que fue fundada en 2012. Hoy en día uno de los gigantes del sector de la venta ‘online’. Solo en Instagram, cuenta con más de 30 millones de seguidores que, eventualmente, acceden a la tienda web y compran sus productos. Mingjie Zhao, director de Márketing ha explicado que, con este tipo de eventos, desde la compañía pretenden fortalecer lazos con los usuarios y brindar a sus clientes «la posibilidad de vivir una experiencia cercana a la de la compra física». Con todo, la inauguración de esta ‘pop up’ ha sido todo un éxito en Barcelona, como ya sucedió en Madrid a principios de junio. Ahora, la intención de la marca es seguir con esta suerte de ‘gira’ europea por todas las grandes capitales, como París, Londres o Berlín. Sea como sea, este tipo de evento dificulta establecer un límite entre lo tangible y no tangible, si es que dicho límite existe verdaderamente en estos tiempos.
Fuente ABC
