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Ms de 1.375.000 personas participarn de la celebracin del Da de los Enamorados (Da de San Valentn) este viernes 14 de febrero, con un consumo promedio proyectado de $1.200, segn los resultados de un informe de la consultora privada Focus Market elaborado para la CAME.
El informe considera un universo de 9.021 personas encuestadas de entre 18 y 65 aos, con costos promedio de regalos o experiencias para la celebracin que oscilan entre $60 y $3.500 en promedio.
Del relevamiento surge que primarn los servicios por sobre la adquisicin de bienes, en contraposicin a la tendencia de los Estados Unidos, el principal consumidor mundial de esta celebracin.
Adems, el hecho de que San Valentn tenga lugar este ao en un da viernes se espera que favorezca el consumo durante el fin de semana, especialmente en actividades recreativas al aire libre.
Los principales destinos del consumo en esta fecha son los centros comerciales a cielo abierto (35%), seguidos por el comercio electrnico (30%); y en menor medida shoppings (24%), outlets (11%), supermercados (6%), entre otros.
“La gran participacin del comercio electrnico en las ventas est asociado al alto volumen de transacciones en el comercio de servicios (bares, restaurantes, hoteles, spa, etc) para dicha jornada”, afirma el informe de la consultora.
Los rubros con mayor proyeccin de participacin en la demanda son experiencias (Da de Campo, Spa, Paseo en Barco, etc. con un 21%), desayunos o cenas a domicilio (16%) y restaurantes (15%), seguidos de hoteles y Spa (10%), perfumera (9%) y marroquinera, tarjetas y bijouterie, en menor porcentaje.
El sector gastronmico, uno de los ms beneficiados por la fecha, se estima en el informe que registrar un consumo de 41 % para picadas, 17 % en Asado, 15 % Pescado y Mariscos, 10 % Pizza, y pastas, sushi y otros, en menor medida.
El 2020 trae aparejado un cambio en las tendencias de consumo previstas para esta celebracin, en la que segn indic el director de Focus Market, Damin Di Pace, en dilogo con Tlam, “no slo celebran esta fecha personas que se asumen enamoradas o en pareja, sino que es una excusa para salir y consumir, con amigos, familia, entre otros.”
Existe tambin un cambio en los productos consumidos y las ventas minoristas que se realizan en esta fecha respecto de aos anteriores, y el economista explic que “ya no se consumen tantas flores y bombones, que slo representaran un 5% del total, el disfrute se ve diversificado en diferentes destinos, entre los que el consumo de servicios ocupa el primer lugar.”
La fecha hace que proliferen tambin eventos y fiestas “Anti San Valentn“, en los que una gran cantidad de personas eligen participar en rechazo a esta celebracin, algo que sin embargo tambin se proyecta en una inyeccin de consumo.
El cementerio de la Recoleta, por ejemplo, fue sede la semana pasada de un evento de estas caractersticas donde concurrieron unas 100 personas, con una entrada de $200, y se relataron historias de desamor a travs de las vivencias de personajes histricos.
Es un encuentro que lleva ya tres aos y que, segn comentaron a Tlam los organizadores del evento, “recaud el doble en entradas que el que se convoca para este viernes en festejo del 14 de febrero.”
A favor o en contra, el evento se revela como un gran motor de consumo en el mes de febrero.
El vocero de CAME, Pedro Cascales, en dilogo con Tlam resalt que este ao y particularmente en este mes, “si bien existe poca capacidad para hacer nuevas compras porque muchas personas tiene todava sus tarjetas al tope, y eso es una limitacin, debera haber ms consumo por los efectos de los incentivos del gobierno respecto de recomposicin salarial, y la renovacin del “Ahora 12″, con tasas promocionales”.
Esto “sumado a los crditos a menores tasas del Banco Nacin, todo lo cual inyecta liquidez al mercado y se vuelca al consumo”, agreg el vocero de la Confederacin Argentina de la Mediana Empresa.
El secretario de prensa de la CAME dijo adems que, “en los dos ltimos meses, el 34,4% de los ingresos adicionales que fueron cobrados se destinaron al consumo corriente y se inyectaron en la economa, y si bien no sabemos si hay nmeros positivos, s hay un cambio en las expectativas de los empresarios, y se espera un impacto en el consumo y una desaceleracin en la cada de las ventas minoristas respecto de un ao atrs”.
